進入新時代，隨著人民生活水平持續(xù)提高，云南旅游面臨轉(zhuǎn)型升級的新形勢和新機遇。

“很多年前對云南旅游的印象就是昆明、大理、麗江、香格里拉、西雙版納，現(xiàn)在故地重游，發(fā)現(xiàn)好玩的新東西太多了?！蹦陈眯胁┲髯罱偨Y(jié)發(fā)布了《邊水往事》取景地大全，推薦了西雙版納曼掌村、傣鄉(xiāng)水城等“小眾景點”，引來大量網(wǎng)友圍觀。

近年來，“百業(yè)+文旅”“文旅+百業(yè)”的故事在云南不斷涌現(xiàn)，撬動地方IP“破圈”“出圈”，旅游與影視、綜藝、音樂、演出等跨界融合更加深入。從《三生三世十里桃花》到《去有風(fēng)的地方》，再到《邊水往事》，“跟著影視劇去旅行”的游客紛紛到訪文山、大理、西雙版納等熱播劇拍攝地。也有越來越多的游客，因為一場演出、一個音樂節(jié)，奔赴一座城。9月初，2024麗江民謠音樂季總決選在麗江古城舉行。線上，相關(guān)話題瀏覽量超9.1億次；線下，“民謠一響，黃金萬兩”的文旅消費潛力十足。暑期以來，平均每天約35萬名游客進入麗江，當?shù)睾娇章糜问袌鲆矊覄?chuàng)新高。

省委、省政府一直高度重視旅游業(yè)發(fā)展，立足省情、順應(yīng)時勢，將旅游業(yè)發(fā)展納入旅游強省建設(shè)重要部署，近年來相繼制定《關(guān)于建設(shè)旅游強省的意見》《關(guān)于加快推進旅游轉(zhuǎn)型升級的若干意見》《關(guān)于貫徹新發(fā)展理念推動旅游高質(zhì)量發(fā)展的意見》《云南省“十四五”旅游業(yè)發(fā)展實施方案》等若干重要政策措施，引領(lǐng)旅游轉(zhuǎn)型升級高質(zhì)量發(fā)展，推動產(chǎn)品、模式、業(yè)態(tài)創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)優(yōu)。

2023年，全省共接待游客10.4億人次，實現(xiàn)旅游總收入1.4萬億元，分別恢復(fù)到2019年的129.1%和130.6%；全省鄉(xiāng)村旅游接待游客5億多人次，實現(xiàn)旅游收入2612億元，帶動農(nóng)民直接就業(yè)65萬余人、間接就業(yè)458萬余人，13條線路入選全國“鄉(xiāng)村四時好風(fēng)光”精品線路。2024年1至5月，全省旅游業(yè)季度開工項目163個，完成投資、建安投資同比均增長40%以上；舉辦中國（云南）探險旅游發(fā)展大會、2024曲靖羅平馬拉松等全網(wǎng)關(guān)注的亮點活動，推出生物多樣性旅游精品線路7條，和順古鎮(zhèn)、芒市孔雀湖旅游度假區(qū)分別成功創(chuàng)建5A級旅游景區(qū)、國家級旅游度假區(qū)……

一串串令人振奮的數(shù)據(jù)，構(gòu)成了云南旅游蓄勢謀勢、求變應(yīng)變最生動的注腳。

近年來，云南旅游形象在八方游客眼中越來越好，與全省強化系統(tǒng)治理、提升服務(wù)質(zhì)量，全力守護云南旅游金字招牌的努力密不可分。

全省持續(xù)開展旅游市場秩序整治百日行動，推進麗江“不合理低價游”整治試點，嚴厲打擊“不合理低價游”、強迫購物、合同違法等行為。加強行業(yè)誠信建設(shè)，加快構(gòu)建以信用為基礎(chǔ)的新型監(jiān)管機制，推動重點涉旅企業(yè)信用評價全覆蓋。實施旅游服務(wù)創(chuàng)優(yōu)提質(zhì)行動，優(yōu)化“30天無理由退貨”機制，常態(tài)化組織開展文明旅游志愿服務(wù)和為游客服務(wù)“十件實事”。統(tǒng)籌發(fā)展和安全，加強文旅場所安全隱患排查整治，強化文旅新業(yè)態(tài)項目的安全監(jiān)管，守牢文旅行業(yè)安全底線。

扎實做好旅游服務(wù)質(zhì)量提升的同時，云南旅游對外交流合作不斷打開新局面。

今年中秋假期，云南入境游市場迎來小高峰，攜程數(shù)據(jù)顯示，云南中秋入境游訂單同比增長341%。“今年以來，我們旅行社每個月接待2000多名從河口口岸通關(guān)到云南旅游的游客。”越南第一旅行公司經(jīng)理、越南—云南旅游聯(lián)盟品牌主理人說。位于中越邊境的河口公路口岸南溪河新聯(lián)檢大樓啟用后，游客通關(guān)時間大幅縮短，加之動車網(wǎng)絡(luò)越織越密，越南游客熱衷的紅河、大理、麗江、香格里拉等線路，“快旅慢游”的體驗感拉滿。

今年7月15日，144小時過境免簽政策擴容，其中云南省新增兩個適用口岸，且停留范圍擴大至9個市（州）行政區(qū)域，“有一種叫云南的生活”在國際游客中的熱度持續(xù)升溫。

我省旅游系統(tǒng)積極把握地緣優(yōu)勢和政策機遇，主動融入和服務(wù)我國面向南亞東南亞輻射中心建設(shè)。今年以來，起草《云南省跨境旅游合作三年行動（2024—2026年）》，與周邊國家共建跨境旅游走廊，培育打造跨境旅游精品線路，持續(xù)推進邊境旅游試驗區(qū)和跨境旅游合作區(qū)建設(shè)。加強文化旅游國際傳播能力建設(shè)，參與舉辦“游云南·看吳哥”遺產(chǎn)地之聲系列活動，與柬方就共同開發(fā)線路產(chǎn)品、聯(lián)合開展營銷推廣等達成共識。

隨著云南旅游的知名度和影響力進一步提升，我省提出并持續(xù)深度闡釋“有一種叫云南的生活”，以之為統(tǒng)領(lǐng)，統(tǒng)籌宣傳資源，創(chuàng)新營銷方式，把握文旅宣推工作規(guī)律特點，挖掘豐富內(nèi)涵。全省積極開展招商推介、商圈路演、新聞發(fā)布等主題宣傳推廣活動，持續(xù)打造“有一種叫云南的生活”品牌體系，全網(wǎng)相關(guān)信息閱讀量累計約400億次。同時，精心籌辦好多屆中國國際旅游交易會，在市場化、專業(yè)化、國際化上創(chuàng)新和突破，呈現(xiàn)云南綠色生態(tài)、文化多元、充滿活力的旅游新形象。

來源/云南日報

責(zé)編/和潤黃

二審/和曉華

終審/和繼賢