“噢~麗江，有我四季熱愛的模樣，無論春夏秋冬，總能溫暖我心房……”8月9日晚，2024麗江民謠音樂季正式啟動(dòng)，在接下來一個(gè)多月的時(shí)間里，音樂季以“民謠”為載體，持續(xù)開展豐富多彩的系列活動(dòng)，為線下游客及線上網(wǎng)友奉上一場場精彩絕倫的視聽盛宴。
音樂季啟動(dòng)當(dāng)天，麗江市融媒體中心各傳播平臺(tái)對啟動(dòng)儀式進(jìn)行了現(xiàn)場直播。一首首民謠歌曲回蕩麗江古城，蘊(yùn)含著麗江情懷的創(chuàng)作故事也通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)呈現(xiàn)給千萬網(wǎng)友。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“麗江民謠音樂季”官方快手號(hào)當(dāng)天單場直播有1322.8萬人觀看，點(diǎn)贊48.7萬；“快手直播”官方賬號(hào)386.1萬人觀看；“麗江融媒”快手號(hào)5.5萬人觀看；“麗江民謠音樂季”和“麗江融媒”視頻號(hào)超1萬人觀看。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，共有1716.4萬人觀看了本次直播。直播間人氣爆棚，大家為喜愛的歌手加油點(diǎn)贊?！耙雇淼柠惤懦呛兔裰{更配”“熟悉的麗江又回來了”“聽有溫度的民謠，在舍不得的麗江”……一時(shí)間，麗江這座小城因民謠而“火爆出圈”，讓萬千游客感受到了“民謠之城”的魅力。
為了借助網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)宣傳麗江，推廣本土音樂人，在音樂季活動(dòng)中，本地民謠酒吧和音樂人在快手平臺(tái)注冊了120多個(gè)用戶賬號(hào)，通過發(fā)布音樂視頻和直播的方式唱民謠、講故事。
8月9日晚，2024麗江民謠音樂季啟動(dòng)儀式在麗江古城玉河廣場舉行。（和濤 攝）
汪校，一個(gè)執(zhí)著于音樂夢想的歌者，熱愛舞臺(tái)歌唱，喜歡用吉他去創(chuàng)作并記錄自己的感悟和經(jīng)歷?；顒?dòng)期間，他每天都會(huì)在直播間，抱著一把吉他唱歌。在短短一個(gè)多小時(shí)的直播中，就有超過一萬多名網(wǎng)友在線聆聽他的演唱。在云端，他用歌聲講述著發(fā)生在身邊的麗江故事。“我想表達(dá)的情感都會(huì)寫在歌里，有很多首歌是到麗江以后的真情實(shí)感。無論是市民還是游客，每個(gè)人心中都有一個(gè)麗江?！蓖粜Ｕf。
原創(chuàng)歌手、獨(dú)立音樂人汪校。（供圖）與此同時(shí)，為深入挖掘麗江民謠音樂背后的文化故事，主辦方陸續(xù)在麗江民謠音樂季快手號(hào)，麗江市融媒體中心官方視頻號(hào)、抖音號(hào)、APP客戶端，推出系列短視頻“我的音樂故事”“我的音樂Live”，以“民謠”為載體，通過“音樂+故事”的形式，把麗江的人文、美景、美食等元素巧妙融合，讓廣大網(wǎng)友在云端就能聽到民謠音樂，看到麗江美景，聆聽發(fā)生在麗江的一個(gè)個(gè)動(dòng)人故事。“當(dāng)下，短視頻已成為記錄新時(shí)代蓬勃發(fā)展的文本。作為國內(nèi)最受歡迎的短視頻應(yīng)用之一，快手平臺(tái)月活躍用戶已達(dá)7億，文旅興趣用戶數(shù)超1.68億，通過這次活動(dòng)，讓廣大網(wǎng)友在快手上看見麗江，聽見麗江民謠，愛上麗江，愛上民謠！”北京快手科技有限公司副總裁張軍表示。
跟著民謠來旅游，踏著歌聲去麗江。如今，“聽有溫度的民謠，在舍不得的麗江”早已成為很多人旅行清單上的選項(xiàng)。
華燈初上，麗江古城沉浸在音樂的海洋。（麗江融媒記者 和濤 攝）
夜幕降臨，麗江古城燈光璀璨，在這座充滿藝術(shù)氛圍和浪漫氣息的小城里，一些酒吧已經(jīng)開始活躍起來。此刻，位于飲玉巷的醉鄉(xiāng)民謠酒吧里坐滿了天南海北的游客，不少人在古城漫步時(shí)尋著歌聲找到了這里，還有很多游客是這家酒吧短視頻平臺(tái)上的忠實(shí)粉絲，來麗江旅游，這里也成了他們的打卡點(diǎn)?！胞惤瓉砹擞肿吡?，卻留不住你的溫柔……”在這座酒吧，根植于本土的夏天播放樂隊(duì)正彈唱著有關(guān)于麗江的原創(chuàng)歌曲。來自蘭州的游客馬女士告訴記者，這次麗江之行，終于讓她從線上聽眾變?yōu)榱司€下觀眾，現(xiàn)場的氛圍讓她特別有感觸?！拔沂窃诙桃曨l平臺(tái)刷到了歌曲《小寶貝》后，就一直想來麗江。來到這里，和三五好友坐下來聽音樂，讓不開心的事情和煩惱都能拋之腦后，我覺得麗江就是民謠！”在2024麗江民謠音樂季活動(dòng)舉行期間，“麗江古城民謠廣場”的音樂現(xiàn)場持續(xù)進(jìn)行。從2023年6月2日啟動(dòng)至今，每周五、周六晚，在麗江古城的玉河廣場、四方街、獅子山、南門廣場等不同地點(diǎn)，活動(dòng)都會(huì)如約而至，截至目前，麗江古城民謠廣場累計(jì)開展了80余場次的演出活動(dòng)。晴天姐妹、夏天播放樂隊(duì)、蒙小蒙、迷城酒吧等酒吧樂隊(duì)紛紛登臺(tái)亮相，為廣大游客帶來了一場場美妙動(dòng)聽、激情澎湃的民謠音樂。
“麗江古城民謠廣場”的音樂現(xiàn)場。（圖源“麗江古城游”微信公眾號(hào)）
民謠音樂季現(xiàn)場，歌手激情獻(xiàn)唱。（麗江融媒記者 和玉松 攝）與此同時(shí)，麗江古城酒吧組隊(duì)賽、麗江城市路演系列周、民謠總決選等線下活動(dòng)也將陸續(xù)開啟。其中，麗江古城酒吧組隊(duì)賽將邀請麗江古城內(nèi)的25家酒吧組成25支隊(duì)伍，每支隊(duì)伍邀請5名歌手組隊(duì)參與比賽，比賽期間，歌手們將在線下酒吧演唱，通過線上直播與其他隊(duì)伍進(jìn)行PK；麗江城市路演系列周活動(dòng)，將邀請全國快手平臺(tái)的歌手和麗江本土民謠歌手在麗江古城、玉龍雪山等知名景區(qū)景點(diǎn)的標(biāo)志性地點(diǎn)開展路演，通過“美景+民謠”，打造詩與遠(yuǎn)方的麗江形象。根據(jù)安排，民謠總決選將于今年9月在麗江古城舉行。
民謠音樂季現(xiàn)場，觀眾和臺(tái)上歌手積極互動(dòng)。（麗江融媒記者 和寶魁 攝）
民謠音樂季現(xiàn)場，觀眾和臺(tái)上歌手積極互動(dòng)，用手機(jī)記錄下了精彩瞬間。（麗江融媒記者 和玉松 攝）“麗江民謠音樂季項(xiàng)目依托于快手龐大的用戶群體、堅(jiān)實(shí)有力的直播技術(shù)，通過落地這些活動(dòng)，投入億級(jí)流量資源，多場景戶外聯(lián)合發(fā)聲，持續(xù)對外展示麗江獨(dú)特的自然風(fēng)格、城市生活和人文特色，讓更多人在麗江這個(gè)美好的城市與民謠相逢?！笨焓制脚_(tái)才藝直播負(fù)責(zé)人呂博昊表示。
自2024麗江民謠音樂季啟動(dòng)以來，活動(dòng)備受矚目，熱度持續(xù)升溫。截至8月13日12時(shí)，中國經(jīng)濟(jì)信息社共監(jiān)測到相關(guān)信息691條，其中視頻226條，客戶端168條，媒體、網(wǎng)站167條，微博106條，微信23條，論壇1條。新華社客戶端、人民日報(bào)客戶端、央視網(wǎng)、中國青年網(wǎng)、中國日報(bào)網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、香港商報(bào)網(wǎng)、《云南日報(bào)》、云新聞、七彩云端、文旅頭條、《麗江日報(bào)》、麗江網(wǎng)、麗江文明網(wǎng)等發(fā)布報(bào)道。全網(wǎng)閱讀量達(dá)581萬次（不包括視頻流量），影響力值達(dá)3944.47萬?？焓帧懊裰{嘉年華”話題播放量達(dá)3.7億，“麗江民謠音樂季”話題播放量6687萬。
“麗江民謠音樂季臥虎藏龍”話題熱度躋身快手熱榜第10位。（網(wǎng)絡(luò)截圖）
從關(guān)鍵詞來看，“麗江”“民謠”“音樂”“麗江古城”“故事”“游客”“文化”“啟動(dòng)儀式”“演出”“快手”等詞被多次提及。一時(shí)間，麗江正通過2024麗江民謠音樂季活動(dòng)“瘋狂”圈粉。
近年來，麗江依托豐富的文化旅游資源，圍繞文商旅打造“一月一節(jié)慶、季季有活動(dòng)”節(jié)慶活動(dòng)品牌，不斷打造城市新名片，加快旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)創(chuàng)新。此次2024麗江民謠音樂季也是在此背景下孕育而生的活動(dòng)新品牌。
目前，麗江已舉辦了“麗江等你來看流星雨”觀星季、“一滴水經(jīng)過麗江”研學(xué)季、“夏日荷田趣三川”荷花季、“舍不得的麗江，忘不了的古城”麗江棒棒會(huì)、火把節(jié)系列活動(dòng)、納西族“三多節(jié)”特色系列活動(dòng)、“書香麗江”全民閱讀活動(dòng)等“一月一節(jié)慶”活動(dòng)，接下來還將舉辦轉(zhuǎn)山節(jié)、闊時(shí)節(jié)等民族傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)，并同步推出文創(chuàng)季、遺產(chǎn)季、麗江雪山online音樂嘉年華等系列活動(dòng)。通過舉辦“一月一節(jié)慶”活動(dòng)，為麗江文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入文化味、煙火味、人情味，讓游客在不同的時(shí)間來到麗江，都能感受到別樣的熱鬧與精彩，從而充分展示“有一種叫云南的生活之舍不得的麗江”的美好生活，進(jìn)一步擦亮麗江旅游金字招牌。
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