在改革開放進(jìn)程中，麗江利用本地文化旅游資源優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，以文旅產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面發(fā)展，把麗江從名不見經(jīng)傳的西南邊陲小鎮(zhèn)發(fā)展為富裕繁榮文明和諧的旅游文化名城。如今，市委、市政府把深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十屆三中全會(huì)精神與深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于旅游工作的重要指示精神相結(jié)合，緊緊圍繞省委“3815”戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)，持續(xù)深化改革，做大做強(qiáng)文化旅游產(chǎn)業(yè)，助推麗江經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

從麗江古城眺望玉龍雪山。（廖浚宏 攝）

2023年，麗江旅游綜合收入實(shí)現(xiàn)倍增，創(chuàng)歷史新高。全年接待國內(nèi)外游客6786.58萬人次；實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1298.70億元、同比增長91%，旅游人均消費(fèi)1913元、排名全省第一位，再創(chuàng)歷史新高。全市A級(jí)旅游景區(qū)增加到37個(gè)，完成文旅項(xiàng)目投資68.2億元，增長44.13%。

今年以來，麗江旅游業(yè)呈現(xiàn)出加快恢復(fù)、提質(zhì)增速的良好態(tài)勢(shì)，特別是假日旅游市場(chǎng)需求旺盛，成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的亮點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，進(jìn)入8月以來，我市日平均接待游客約35萬人次。

供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革助力文旅產(chǎn)業(yè)融合升級(jí)

這幾天，大型馬戰(zhàn)實(shí)景演出《革囊渡》在位于白沙鎮(zhèn)木都村的麗江獵鷹谷景區(qū)如火如荼地進(jìn)行。演出中，演員們騎著戰(zhàn)馬，身披盔甲，全神貫注地投入角色中，生動(dòng)再現(xiàn)了忽必烈南征的歷史片段，讓游客們仿佛穿越時(shí)空，置身于那段崢嶸歲月之中?！疤鸷沉?，演出場(chǎng)景打造得很逼真，給我留下了深刻的印象。在旅行中能看到這樣帶有歷史文化韻味的演出，讓我能更好地了解麗江，這樣的旅行很有意義。”來自甘肅蘭州的游客童萬全告訴記者。

《革囊渡》演出現(xiàn)場(chǎng)。（楊四娟 攝）

近年來，麗江獵鷹谷景區(qū)進(jìn)一步優(yōu)化旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給，緊緊圍繞游客需求，不斷創(chuàng)新升級(jí)旅游業(yè)態(tài)，成功吸引了大量游客。今年以來，麗江獵鷹谷景區(qū)通過打造多場(chǎng)景的旅游產(chǎn)品，如房車露營基地、徒步線路、戶外拓展等，為游客提供了豐富的體驗(yàn)選擇。多樣化的旅游產(chǎn)品組合，不僅滿足了不同游客群體的需求，還提升了游客的整體滿意度。

為加快旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)創(chuàng)新，麗江文旅堅(jiān)持“宜融則融、能融盡融、以文塑旅、以旅彰文”的發(fā)展方向，大力推進(jìn)“文旅+”“+文旅”，加快文旅供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，塑造文旅融合發(fā)展新優(yōu)勢(shì)，逐步形成世界文化旅游名城共建共享新格局。

今年，麗江聚焦“文商旅”，打造“一月一節(jié)慶、季季有活動(dòng)”的麗江文旅宣傳推廣品牌；聚焦“康體旅”，推出“四季四賽”國際IP和一批戶外運(yùn)動(dòng)精品線路，培育“跟著賽事去旅行”麗江品牌項(xiàng)目；聚焦“教科旅”，發(fā)展天文、生態(tài)、地質(zhì)等科普旅游，推出一批精品研學(xué)線路；推出“麗江等你來看流星雨”觀星季、“一滴水經(jīng)過麗江”研學(xué)季、“避暑勝地、露營天堂”露營季等旅游產(chǎn)品，培育了一批高端定制深度游產(chǎn)品線路，助力新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)市場(chǎng)培育和營銷。

麗江獵鷹谷景區(qū)營地。（廖浚宏 攝）

智慧旅游賦能文旅創(chuàng)新而行

近年來，全市以經(jīng)濟(jì)體制改革為重點(diǎn)，在深入實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略、提高科技創(chuàng)新能力方面狠下功夫，科技進(jìn)步貢獻(xiàn)率達(dá)到49%。全面推進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，智慧黨建、智慧小鎮(zhèn)、智慧旅游、智慧麗江建設(shè)走在全省前列。

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展和游客需求的多樣化，傳統(tǒng)景區(qū)正迎來轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要契機(jī)。作為全國首批“5G+智慧旅游”應(yīng)用試點(diǎn)項(xiàng)目，麗江古城積極引入5G、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，結(jié)合景區(qū)管理與旅游服務(wù)的實(shí)際需求，構(gòu)建了一套全面而先進(jìn)的“5G+智慧旅游”體系，為擁有800年歷史的麗江古城注入了新的活力，也為游客帶來了別具一格的旅游體驗(yàn)。

麗江古城綜合管理指揮中心。（資料圖）

走進(jìn)麗江古城綜合管理指揮中心，充滿科技感的大屏動(dòng)態(tài)展示著各項(xiàng)數(shù)據(jù)。工作人員利用視頻高清監(jiān)控點(diǎn)實(shí)時(shí)監(jiān)控人流，利用酒吧噪聲監(jiān)控系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)對(duì)酒吧音樂音量超標(biāo)、超時(shí)播放等監(jiān)管。這個(gè)集指揮調(diào)度、智慧消防、人流疏導(dǎo)、酒吧音量監(jiān)控、視頻智能分析、經(jīng)營戶管理等為一體的智慧管理體系，通過統(tǒng)一調(diào)度、科學(xué)管理，全力保障了景區(qū)的安全、有序。

在玉龍雪山景區(qū)，先后建成全省首座智慧廁所、中國首家海拔最高的索道真空生態(tài)環(huán)保智慧廁所，景區(qū)跳出“廁所”看“配套”，實(shí)現(xiàn)了智慧旅游質(zhì)的突破?！斑@么高的海拔還能有這么好的如廁體驗(yàn)，非常舒適！”這是成都游客張先生在體驗(yàn)了玉龍雪山景區(qū)海拔4506米的真空環(huán)保智慧廁所后發(fā)出的感嘆。如今，景區(qū)共有各類公廁36座，超半數(shù)以上的廁所被改造為智慧廁所。高效便捷的使用體驗(yàn)，干凈舒適的環(huán)境，讓游客在欣賞美景的同時(shí)，也能享受到更高品質(zhì)的旅游體驗(yàn)。

深化文旅體制機(jī)制改革 激發(fā)強(qiáng)勁發(fā)展動(dòng)能

近年來，麗江在推進(jìn)開放型經(jīng)濟(jì)體制改革方面取得了顯著成效，對(duì)外開放水平穩(wěn)步提升，為城市的高質(zhì)量發(fā)展注入了新動(dòng)力。特別是在旅游領(lǐng)域，麗江緊跟市場(chǎng)趨勢(shì)，積極創(chuàng)新，通過制定一系列激勵(lì)措施和地方標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)了旅游行業(yè)的持續(xù)繁榮。

2023年以來，麗江在推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中抓好頂層設(shè)計(jì)，市委、市政府出臺(tái)了《加快推動(dòng)旅游高質(zhì)量發(fā)展，守護(hù)好麗江旅游金字招牌實(shí)施方案》等一系列政策文件，出臺(tái)了《推動(dòng)旅游高質(zhì)量發(fā)展10條激勵(lì)措施》《規(guī)范旅游市場(chǎng)秩序17條措施》，高標(biāo)準(zhǔn)編制了麗江市打造世界文化旅游名城規(guī)劃，每年安排6000萬元文化旅游專項(xiàng)資金，形成了全市上下人人懂旅游、人人講旅游、人人護(hù)旅游的良好局面。

游客在玉龍雪山藍(lán)月谷觀光。（廖浚宏 攝）

《推動(dòng)旅游高質(zhì)量發(fā)展10條激勵(lì)措施》是麗江市貫徹新發(fā)展理念的生動(dòng)實(shí)踐，《措施》從“強(qiáng)化資金保障”“支持文化事業(yè)發(fā)展”“支持文旅品牌創(chuàng)建”等10個(gè)方面明確激勵(lì)保障舉措，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

隨著旅游市場(chǎng)的不斷發(fā)展和游客需求的日益多樣化，自駕游、親子游、戶外探險(xiǎn)等旅游方式越來越受歡迎，旅游營地作為這些旅游方式的重要載體，市場(chǎng)需求不斷增長。與此同時(shí)，旅游營地的發(fā)展為麗江旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了新的機(jī)遇。為積極響應(yīng)市場(chǎng)需求，麗江于2023年制定了全省首個(gè)旅游營地地方標(biāo)準(zhǔn)——《旅游營地基本要求與評(píng)價(jià)》。

該地方標(biāo)準(zhǔn)從范圍、規(guī)范性引用文件、術(shù)語和定義、評(píng)價(jià)原則、等級(jí)、基本要求、等級(jí)劃分辦法等多個(gè)方面明確了旅游營地的具體要求和評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。明確了旅游營地在規(guī)范經(jīng)營、安全衛(wèi)生、服務(wù)質(zhì)量等方面的要求，并規(guī)定了旅游營地等級(jí)的劃分條件和評(píng)定程序。《旅游營地基本要求與評(píng)價(jià)》地方標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，進(jìn)一步提升了麗江的旅游服務(wù)質(zhì)量，促進(jìn)了旅游營地產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，為助力麗江文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了保障。

記者/廖浚宏

編輯/和真羽

責(zé)編/李映芳

終審/和麗星

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